En 2024, las empresas y marcas de todo el mundo destinarán más de 740,000 millones de dólares a la publicidad digital, lo que supone un aumento de 61,000 millones con respecto al año anterior. La categoría de mayor crecimiento, los anuncios en buscadores, representará la mayor parte de este aumento. En concreto, el gasto en publicidad en buscadores ha aumentado un 10% este año, hasta alcanzar los 300,000 millones de dólares, según las estadísticas de diversos estudios.
La publicidad en buscadores sigue siendo la que mayor retorno de la inversión genera, incluso teniendo en cuenta los cambios en el entorno provocados por la inteligencia artificial y la expansión de las redes sociales o los influencers.
El gasto en este tipo de publicidad ha aumentado en los últimos cinco años, y en 2022 alcanzó un total de 250,000 millones de dólares. Según las estadísticas, se prevé que en 2024 se alcance un nuevo récord de inversión. El objetivo es invertir 306,700 millones de dólares, un hito significativo, en publicidad en buscadores, lo que supone un aumento de 27,000 millones con respecto al año anterior.
Aproximadamente 132,000 millones de dólares, o el 45%, del presupuesto publicitario procederá de fuentes estadounidenses. Con 61,000 millones de dólares en inversiones, China es el segundo mayor inversor, por detrás del Reino Unido, Japón y Alemania, con 23,000, 11,000 y 9,000 millones, respectivamente.
Además, es importante señalar que los anuncios para ordenadores de sobremesa sólo recibirán el 35% del gasto, mientras que el 65% se destinará a los anuncios para móviles.
